蒋依依等探讨,如何实现冰雪经济‘四季常青’效应

如何让冰雪经济效应“四季常青”?

作者:蒋依依(北京体育大学体育休闲与旅游学院教授、北京市冬奥文化与冰雪运动发展研究基地研究员)、江磊(北京体育大学体育休闲与旅游学院、北京市冬奥文化与冰雪运动发展研究基地博士生)

随着冬季的到来,冰雪运动热度持续升温,成为各地经济发展的新引擎。然而,冰雪运动的“季节性”限制使得冰雪经济的发展面临挑战。如何让冰雪经济效应“四季常青”,成为亟待解决的问题。

关键在于通过多样化开发利用手段和创新策略,将冬季依赖型的冰雪经济模式转变为四季运营的持续经济活动。创新布局四季产品,促进产业经济融合共生,是其中的关键。例如,北美和欧洲等地在非雪季利用滑雪地的山地地形条件,开展山地自行车、登山、徒步旅行、攀岩、风筝冲浪等四季户外体验活动,成功吸引了广大游客。

此外,将康养疗愈业态融入冰雪目的地发展过程,也是推动目的地实现多季节运营的重要手段。北欧地区滑雪度假地凭借森林浴、温泉疗养及健康度假等特色项目,成功吸引了大量国际游客。而日本、瑞士等地的滑雪度假区,则借势开发水疗、健身及瑜伽等康养活动产品,使温泉疗养和自然健康旅游成为季节性活动的有效补充。

创新打造节事活动,塑造延展在地文化特色,同样是实现冰雪经济四季常青的有效手段。通过设计跨季节性文化、体育等主题节事活动,吸引游客的全年访问,如冬季举办冰雪节、滑雪赛事等品牌活动,春秋季举办音乐会、花卉展览、美食节等丰富节庆活动。

创新科技应用同样支持营建四季冰雪消费场景。例如,利用人工造雪技术延长雪季,通过VR/AR技术应用创设虚拟冰雪消费空间,以及四季室内冰雪场馆建设技术成熟促进实现全年全时冰雪体验。

综上所述,要让冰雪经济效应“四季常青”,需要多样化开发利用手段和创新策略,将冬季依赖型的冰雪经济模式转变为四季运营的持续经济活动,同时注重产业经济融合共生、节事活动打造和科技创新应用,从而吸引更广范围和更深层次的冰雪消费人群,提升冰雪目的地的品牌价值和实现冰雪产业发展的可持续。